Der oder das Relaunch (englisch für ‚Wiedereinführung‘, zusammengesetzt aus dem
Präfix re = ‚wieder‘ bzw. ‚neu‘ und dem
Nomen launch = ‚Start‘ oder ‚Lancierung‘) bezeichnet zum einen die Wiedereinführung oder Neubewerbung, zum anderen die Überarbeitung und Verbesserung eines bereits am Markt eingeführten Produktes.Beispiele für einen Relaunch im Sinne der Überarbeitung und Verbesserung eines am Markt eingeführten Produkts sind:
Neu gestaltete Verpackung
Neues Layout einer Zeitung oder Zeitschrift
Überarbeitung eines Webauftritts
Neue Version eines Computerprogramms
Neue Modellgeneration eines Mobiltelefons
Start einer neuen Filmserie, die inhaltlich eine ältere Serie fortsetztSolch eine Überarbeitung und Verbesserung kann dazu dienen, den – erwarteten oder bereits eingetretenen – Absatzrückgang im Reifestadium des Produktlebenszyklus zu stoppen. Weitere Gründe können ein veränderter Kundengeschmack (Anforderung an verändertes Design), rechtliche Ansprüche und regionale Besonderheiten sein.
Nicht jeder Relaunch ist erfolgreich. Den hinzu- oder zurückgewonnenen Kunden steht häufig eine die Neuerung ablehnende Kundenschar gegenüber, die das Altprodukt bevorzugt oder sich gänzlich vom Produkt abwendet.